Filipi Erthal
Fundador da Erthal&Co · @filipierthal
Filipi Erthal é fundador da Erthal&Co, desenvolvedora de negócios com base no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. Por quase seis anos tocou um posto de combustíveis em Montenegro. Tem trajetória em varejo, indústria e negócios próprios, formação em Administração e pós em Neurociência e Comportamento. Hoje atua como parceiro estratégico de líderes que constroem no mundo real.
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Inovar é saber ver: o que a Semana Caldeira 2026 ensinou sobre IA e negócios
A Semana Caldeira 2026 trouxe o conceito de saper vedere, o saber ver de Leonardo da Vinci. Filipi conta o que viu por lá sobre IA, empreender no Brasil e a importância de perceber conexões antes de agir.
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O Aperol nasceu em 1919 e passou quase 80 anos concentrado no norte da Itália. Filipi mostra como a marca transformou produto em ritual, ocasião de consumo e desejo, e criou uma categoria própria.
Por Filipi ErthalOrgulho gaúcho: o que o bairrismo ensina sobre pertencimento e marca
O que o orgulho de ser gaúcho tem a ensinar sobre pertencimento: uma cultura que canta o hino no estádio e nos shows e passa as tradições de uma geração para outra.
Por Filipi ErthalComo manter o otimismo nos negócios sem perder o senso de realidade?
Juros altos, endividamento e consumo pressionado criam um ambiente de pessimismo entre empresários. Filipi fala sobre enxergar a realidade sem deixar que ela paralise as decisões.
Por Filipi ErthalO que a maratona me ensinou sobre decisões difíceis nos negócios
Depois da primeira maratona, em 3h34min, Filipi conta o que o endurance ensinou sobre sustentar momentos difíceis e tomar decisões com mais consciência no trabalho e na vida.
Por Filipi ErthalQuando a localização ainda é vantagem competitiva
A internet separou o lugar onde a empresa está do lugar onde ela vende. Mesmo assim, em muitos negócios o ponto segue decisivo. Filipi discute quando a localização ainda é vantagem competitiva.
Por Filipi ErthalO que “O Diabo Veste Prada” diz sobre quase todo mercado
A versão atualizada de O Diabo Veste Prada vira uma aula sobre mídia, influência, moda, carreira e tecnologia, e sobre mercados inteiros revendo seus códigos ao mesmo tempo.
Por Filipi ErthalO futebol ficou lento ou nós ficamos rápidos demais? O que isso diz sobre atenção
Partidas que parecem lentas para uma geração acostumada à velocidade das telas. Filipi usa o futebol para falar de atenção, comunidade e de como manter as pessoas em movimento.
Por Filipi ErthalO drama silencioso das lojas de conveniência, que também pode estar no seu negócio
A loja de conveniência continua no mesmo lugar, mas a conveniência mudou de endereço. A partir da experiência no Soma Posto, Filipi fala de mudanças de comportamento que podem estar afetando qualquer negócio.
Por Filipi ErthalO ambiente que nos move: Nova Zelândia, China e Instituto Caldeira
Intercâmbio na Nova Zelândia, imersão na China e a aproximação com o Instituto Caldeira: Filipi reflete sobre como os ambientes que escolhemos ampliam a nossa régua.
Por Filipi ErthalA Sony vai parar de produzir mídia física: o que muda quando a propriedade vira acesso
A Sony vai deixar de produzir discos físicos para novos jogos de PlayStation a partir de 2028. Filipi fala sobre a troca de propriedade por acesso e o que isso muda na relação com o cliente.
Por Filipi ErthalRobôs humanoides na China: o que eu vi sobre IA e aprendizado em rede
Na imersão na China, visitando empresas de IA e robótica, Filipi viu como a inteligência artificial aprende, se espalha e muda o custo de tudo ao redor. Um olhar sobre robôs humanoides e aprendizado em rede.
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